A Z-generáció friss szelet hoz a műtárgykereskedelembe
érzelmi kapcsolódás, fenntarthatóság és demokratikus hozzáállás jellemzi vásárlásaikat, miközben az online platformok és a közösségépítés kulcsszerepet játszik.
„Sokkal fontosabb ez a fajta érzelmi kapcsolódás a művekhez, műtárgyakhoz.”
HALLGASD MEG A TELJES BESZÉLGETÉST!
A Business Class rádióműsor legutóbbi adásában izgalmas beszélgetés zajlott Őri Eszterrel, az Ártnesz képzőművészeti ügynökség ügyvezetőjével.
A téma a Z-generáció megjelenése a műtárgykereskedelemben, amely alapjaiban változtatja meg a piacot. Míg a korábbi generációk elsősorban befektetésként tekintettek a műalkotásokra, a fiatalok érzelmi kötődést keresnek, és szívesen támogatják élő művészeket.
A beszélgetésből kiderül, hogy a Z-generáció nem a hagyományos elitklubok világában mozog. Inkább nyitott, átlátható és demokratikus rendszert szeretnének, ahol a műtárgyak nem csupán státuszszimbólumok, hanem önkifejezési eszközök. Például fontos számukra a fenntarthatóság, a női témák vagy a társadalmi problémák megjelenése a művekben. Őri Eszter kiemelte, hogy a felmérések szerint a fiatal gyűjtők 84 százaléka online kezd kutatni, főként Instagramon és TikTokon, mielőtt vásárlásra szánná magát.
Érdekes trend a sokszorosított grafikák és nyomatok népszerűsége.
Ezek megfizethetőek – gyakran 2000 euró alatt –, mégis eredetiek, hiszen a művész szignója díszíti őket. A Z-generáció kerüli a túlárazott aukciós darabokat, és inkább a középkategóriás műveket részesíti előnyben. Nem ragaszkodnak ahhoz, hogy egy gyűjteményben csak 20 művész szerepeljen; változatosabban válogatnak, akár Air Jordan cipőket is műtárgyként kezelve.
A pandémia felgyorsította ezt a változást. 2020-tól az online aukciók és galériák robbanásszerűen terjedtek, ami segített a fiataloknak belépni a piacra. Ugyanakkor szeretik a hibrid megoldásokat: digitális kutatás után személyesen látogatnak el galériákba, építve egy közösségi ökoszisztémát. Ez ellentétben áll az előző generációk zártkörű eseményeivel.
Őri Eszter egy amerikai példát hozott
Egy unoka női művészekkel egészítette ki nagymamája gyűjteményét, frissítve azt kortárs elemekkel. Ez mutatja, hogyan lehet felelősséggel továbbvinni a hagyatékot, miközben a saját értékeket érvényesítik.
A műtárgypiac szakértői szerint az elkövetkező 20 évben óriási átalakulás várható. A Z-generáció value-driven hozzáállása – ahol az érték nem csak anyagi – demokratizálja a területet. Nem a sznobizmus hajtja őket, hanem az autentikus kapcsolódás. Ha te is érdeklődsz a művészet iránt, érdemes figyelni ezeket a trendeket, mert a jövő itt formálódik.
Q&A:
- Mi különbözteti meg a Z-generációt az előző gyűjtőktől? A fiatalok elsősorban érzelmi kapcsolódást keresnek, nem befektetést, és nyitottabbak a sokszorosított grafikákra.
- Miért népszerűek a nyomatok a Z-generáció körében? Megfizethetőek, eredetiek, és kerülik a túlárazott aukciós darabokat.
- Hogyan hatott a pandémia a piacra? Felgyorsította az online jelenlétet, segítve a fiatalok belépését, miközben a hibrid modellek erősödtek.
