Szauer Tamás, a HVG Kiadó Zrt. vezérigazgatója a Jazzy Rádió Business Class műsorában osztotta meg gondolatait a média jövőjéről, a print erejéről és a bizalom fontosságáról a digitális zajban.
„Ez a bizalom, ez nagyon hosszú idő alatt épül fel, és a HVG-nek közel 50 éve van egy építkezése abban, hogy ez a bizalom kialakuljon, és megmaradjon.”
HALLGASD MEG A TELJES BESZÉLGETÉST!
A print média reneszánsza a közösségi média korában nem csupán álom, hanem reális lehetőség a szakértők szerint.
Szauer Tamás Londoni tapasztalatai alapján döntött a hazaköltözés mellett.
A HVG Kiadó Zrt. vezérigazgatója Londonban töltött évei során óriási tapasztalatot szerzett a nemzetközi média világában. Ott azonban rájött, hogy amit ő adni tud, annak itthon nagyobb hatása lehet. A 2010-es évek közepén erős motivációval tért vissza Magyarországra, hogy hozzájáruljon a hazai médiapiac fejlődéséhez. Családi beszélgetések és közös döntés után választotta a HVG-t, ahol most vezérigazgatóként dolgozik. Ez a lépés nem csak személyes karrier, hanem hazafias elköteleződés is volt számára.
A print média szerepe változik, de brand ereje töretlen marad.
Szauer Tamás szerint a print média ugyan szorul vissza az olvasók száma és fogyasztás tekintetében, mégis óriási brand ereje van. Amikor valami megjelenik egy újságban, az emberek nagyobb nyomatékot adnak neki, mint egy gyorsan módosítható online cikknek. A nyomtatott lap hitelességet sugároz, mert valaki vette a fáradságot a kinyomtatásához. Ez a fizikai forma nem helyettesíthető a digitális zajban. A print média így továbbra is fontos szerepet tölt be a média ökoszisztémában.
A közösségi média dominanciája ellenére a bizalom a hagyományos médiában épül hosszú távon.
A vezérigazgató rámutatott, hogy a miniszterelnök vagy akár Donald Trump közvetlen Facebook-kommunikációja gyors, de a hagyományos média – mint a HVG vagy a Jazzy Rádió FM90.9 – szakemberei validálják a híreket, ellenőrzik és objektíven adják át őket. Ez a bizalom évtizedek alatt épül fel, és éppen ez a legnagyobb érték a mai világban. A HVG közel ötven éve építi ezt a tőkét, amit folyamatosan fenntartani kell a következő években is.
A fake news áradata miatt a hitelesség a legnagyobb erőforrás.
Szauer Tamás példaként említette, hogyan terjednek álhírek a közösségi médián, például Michael Schumacher egészségi állapotáról. A Facebookon olvasott információk gyakran félrevezetőek, míg a mainstream média, így a hvg.hu hiteles forrása lehet az igazságnak. A környezetében sokan csak akkor hisznek el egy hírt, ha azt a HVG vagy hasonló lap közli. Ez mutatja, hogy a hitelesség ma az egyik legnagyobb erő a médiapiacon.
A print média státuszszimbólummá vált, és reneszánsz jöhet a fiatal generációval.
Egy SMS-ben is felmerült, hogy a print csak bizonyos körökben olvasott, így jelzi az ember okosságát. Szauer Tamás egyetért, és bakelit-lemez analógiát hoz fel: a print is felívelhet, ha a 16-20 éves generáció kulturális trenddé teszi. Ha valaki randizni akar, az újság a kezében státuszszimbólum lehet. Így lát esélyt a print média reneszánszára, amit minden tizenévesnek javasol elindítani – persze ne legyen olyan drága, mint a bakelit manapság.
A digitális és print egyensúly a jövő kulcsa a médiapiacon.
Összességében a HVG vezérigazgatója optimista a print média jövőjét illetően. Bár a közösségi média gyors, a hagyományos formák bizalmat és mélységet adnak. A HVG továbbra is erre épít, miközben adaptálódik az új környezethez. Ez a hozzáállás példa lehet másoknak is a magyar médiapiacon. — **Hogyan látja Szauer Tamás a print média jövőjét?** A print nem tűnik el, hanem brand erejével és bizalmával továbbra is kulcsszereplő marad a média ökoszisztémában.
- Mi a legfontosabb érték a mai médiában? A bizalom, amit évtizedek alatt épít fel a HVG-hez hasonló intézmény, és amit a közösségi média nem tud pótolni.
- Lehet-e reneszánsza a print médiának? Igen, akár a bakelit-lemezhez hasonlóan, ha a fiatal generáció kulturális trenddé emeli, és státuszszimbólummá válik.
Hasonló tartalmak:
Digital Media Hungary idén újvilágteremtőket hoz
Pozitív GDP növekedés az első negyedévben
