Karácsony: mi tesz ünneppé az ünnepet?

A magyarok karácsonyi szokásait vizsgáló friss kutatás szerint az együttlét, a hagyományos ételek és a karácsonyfa elengedhetetlenek, de a tökéletesség hajszolása helyett a megélésre érdemes fókuszálni.

“Egyébként nekünk is ez most a karácsonyi szezonban ez az üzenetünk, hogy nál tökéletes re törekedjenek az emberek, hanem inkább a megélésre.”

A karácsony közeledtével sokan érezzük a nyomást: ajándékok, díszítés, családi összejövetelek – mindez tökéletesen kell sikerüljön.

De vajon mi teszi igazán ünneppé ezt az időszakot a magyarok számára? A Business Class műsorban Egyed Gábor, a Jet kommunikációs tanácsadója egy friss kutatást elemzett, amely 1000 fős reprezentatív mintán vizsgálta a 18-69 éves korosztály karácsonyi attitűdjét. A hatodik éve zajló felmérés érdekes trendeket mutat: a covid alatti változásoktól kezdve a mai szokásokig.

A kutatás szerint a karácsony alappillérei nem változtak sokat. A válaszadók túlnyomó többsége a családi együttlétet, a karácsonyfát és a hagyományos ételeket tartja elengedhetetlennek. Gondoljunk csak bele: az az illat, amikor belépünk anyukánk lakásába, és a beigli, a halászlé meg a töltött káposzta keveredő aromája azonnal visszarepít a gyerekkori emlékekhez. Ez nem csak nosztalgia, hanem az ünnep lényege. Gábor kiemelte, hogy ezek az érzékszervi élmények – látvány, illat, hang – nélkül nincs igazi karácsony. Emellett fontos a konfliktusmentesség: mindenki jelen legyen, akit elképzelünk, és örüljenek az ajándékoknak.

Érdekes ellentmondás, hogy miközben önmagunkkal szemben szigorúak vagyunk – a beigli megrepedhet, a díszítés nem tökéletes –, másoknál elfogadjuk a tökéletlenséget. A nők és a 18-30 évesek különösen hajlamosak túlhajszolni magukat, projektmenedzserként irányítva a készülődést. A tanács? Ne törekedjünk 100%-ra, elég a 80%, ha nincs benne feszültség. Ez a Business Class üzenete is: fókuszáljunk a megélésre, ne a tökéletességre.

Az ajándékozás terén a top három kategória stabil: ruhák, játékok és elektronikus eszközök.

A covid idején az utóbbiak népszerűsége nőtt, de mára bebetonozódott. Meglepő adat: a többség szereti, ha megmondják, mit adjon, így átadva a felelősséget. Viszont a másik oldal meglepetést akar. A fiataloknál erősödik az egyedi, saját készítésű ajándékok és a fenntarthatóság fontossága. Az élményajándékok – színház, mozi – aránya csökken, helyüket újra a tárgyak veszik át.

A közösségi média szerepe óriási: 95% aktív online, 70% tervez posztolni. De 50% zavarja a mások “tökéletes” karácsonyát látni. Ez frusztrációt szül, főleg novembertől, amikor az áruházakban már Mikulás-figurák sorakoznak. A felkészülés korán indul, de ez növeli a stresszt: “Atyaég, én lemaradtam!” A karácsony gyökereiről – vallási vagy családi aspektusok – kevesebb szó esik, főleg fiataloknál, akik inkább barátokkal töltenek időt vagy elvonulnak.

Generációs különbségek: fiataloknak fontosak a klasszikus filmek, mint a Reszkessetek, betörők!, míg idősebbeknek elég a családi jelenlét. Protip: vacsora után nézzetek közösen filmet, így tovább együtt marad a társaság. Férfiaknak üzenet: segítsenek be a készülődésbe, hogy kiegyensúlyozottabb legyen az időszak.

A kutatás meglepetése: növekszik az adományozás és önkénteskedés hajlandósága. Egy vicces adat: 25%-os növekedés a parlagfűmentesítésben önkénteskedni vágyóknál karácsonykor – talán a legelőrelátóbbak? Emellett az online köszöntések – SMS, videóhívás – megmaradtak, sőt az SMS aránya nőtt tavalyhoz képest.

Összességében a karácsony a magyaroknál az együttlétről, hagyományokról szól, de a modern elemek – technológia, fenntarthatóság – egyre inkább beépülnek. Ne hagyjuk, hogy a tökéletesség hajszolása elrontsa: élvezzük ki az pillanatokat, illatokat, beszélgetéseket. Ez a kutatás emlékeztető: az ünnep nem a külsőségekről, hanem a belső békéről szól.

Q&A

• Mi a karácsony legfontosabb eleme a magyarok szerint? A családi együttlét, a karácsonyfa és a hagyományos ételek.
• Hogyan változott az ajándékozás a covid óta? Az elektronikus eszközök népszerűsége nőtt, de a ruhák és játékok maradtak a top kategóriák; az élményajándékok csökkenőben.
• Mi okozza a legtöbb frusztrációt karácsonykor? A tökéletességre törekvés és a közösségi médiában látott “ideális” ünnepek.